פרסומות וידאו ברשתות החברתיות: מה חשוב לדעת על פייסבוק, טיקטוק וסרטוני סושיאל לעסקים

פרסומות וידאו דיגיטליות הן סרטונים קצרים, לרוב באורך 30 עד 60 שניות, שנועדו להעביר מסר חד ולהניע גולשים לפעולה באתר, בדף נחיתה או ברשתות החברתיות. בישראל, שתי הזירות המרכזיות לפרסומות כאלה הן פייסבוק (יחד עם אינסטגרם) וטיקטוק, וכל אחת מהן דורשת גישה אחרת. ג'נסיס מיתוג ופרסום, משרד דיגיטל מבני ברק עם מחלקת וידאו ייעודית ושותפות רשמית עם גוגל ופייסבוק, מפיקה סרטוני פרסומת ומנהלת קמפיינים בשתי הפלטפורמות.

למה וידאו הפך לפורמט המוביל בפרסום ברשתות?

רוב האנשים קולטים מידע בעיקר דרך הראייה, ולכן סרטון קצר משכנע יותר מטקסט. הוא מעביר מסר ויזואלי ואמין שפונה ישירות לרגש, מחזק את המוניטין של העסק ומשדר מקצועיות. לפי ג'נסיס, פרסומות דיגיטליות הן מהדרכים היעילות ביותר להגדלת אחוזי ההמרה באתר ובדף הנחיתה, והן מתאימות לעסקים כמעט בכל תחום. הפקתן גם זולה כיום יותר מבעבר, בזכות תוכנות עריכה מקצועיות שהפכו לנגישות.

מה ההבדל בין פרסום בפייסבוק לפרסום בטיקטוק?

פייסבוק מתאימה לפי הערכת ג'נסיס לכ-95% מהעסקים, והקהל המרכזי שלה כיום הוא בני 30 ומעלה, שפעילים בעיקר בקבוצות ובקהילות סביב תחומי עניין משותפים. הכוח של פרסום בפייסבוק נמצא בפילוח קהל מדויק ובבניית קהילה, ובאפשרויות כמו קידום פוסטים, הגדלת מעורבות ושליחת תנועה ישירות לדף נחיתה. טיקטוק נשענת על קהל צעיר יותר: רוב המשתמשים בני 12 עד 30, אבל קהילה בוגרת יותר גדלה בה בהתמדה. בטיקטוק התחרות בין המפרסמים בישראל עדיין נמוכה יחסית והעלות לקליק נמוכה, ולכן עסקים שנכנסים אליה עם אסטרטגיית מותג נכונה יכולים להשיג יתרון.

עובדות מרכזיות על טיקטוק

טיקטוק פותחה בסין בשנת 2016 בשם Douyin. חברת האם ByteDance רכשה את אפליקציית Musical.ly ומיזגה את שתיהן לאפליקציה אחת עם פילטרים ופיצ'רים נוספים. האפליקציה זכתה למאות מיליוני הורדות ביותר מ-150 מדינות ובלמעלה מ-75 שפות, ויש לה כיום יותר ממיליארד משתמשים, ביניהם מיליוני ישראלים פעילים מדי יום. אורך הסרטונים גדל לאורך השנים מ-15 שניות ל-60 שניות, אחר כך ל-3 דקות, וכיום אפשר להעלות לפרופיל סרטונים של עד 10 דקות. במסגרת פרסום בטיקטוק משתמשים לרוב בסרטונים של כמה שניות, בשילוב האשטגים ושיתופי פעולה עם טיקטוקרים.

מה האורך הנכון לפרסומת וידאו דיגיטלית?

פרסומת דיגיטלית אפקטיבית נעה בדרך כלל בין 30 ל-60 שניות. ביוטיוב, חמש השניות הראשונות הן הקריטיות, כי אחריהן הצופה יכול לדלג על הפרסומת. בכל הפלטפורמות, השניות הראשונות קובעות אם הגולש ימשיך לצפות או יגלול הלאה.

מה מאפיין פרסומת וידאו מוצלחת?

ג'נסיס מונה חמישה עקרונות. מיקוד: מוצר אחד, שירות אחד או מסר פשוט אחד. אורך קצר. סאונד: המסר צריך לעבור גם כשהרמקול כבוי, ולכן מוסיפים כתוביות ומבליטים את הוויזואל. גודל תצוגה: דמויות, כותרות ואנימציות גדולות וברורות, כי רוב הצפייה נעשית במסך הסמארטפון. ריאליסטיות: צילום עם אנשים אמיתיים אמין בדרך כלל יותר מאנימציה, אם כי לאנימציה יש מקום במקרים רבים.

איך נראה תהליך הפקה של סרטון פרסומת?

תהליך הפקת סרטוני סושיאל לעסקים בג'נסיס מתחלק לשישה שלבים: מחקר על העסק ועל המתחרים, שלב שאלות שמזקק את הבידול והמסרים, כתיבת תוכן שיווקי לסרטון, עיצוב גרפי בשפת המותג, צילום ועריכה עד אישור סופי, ולבסוף פרסום בפלטפורמות הרלוונטיות ומעקב אחר תוצאות הקמפיין. העלות משתנה לפי היקף ההפקה, הצורך בניצבים, האפקטים, האיורים והאנימציה.

למה תוכן וידאו צריך להתחדש כל הזמן?

פרסומת אחת לא מחזיקה קמפיין לאורך זמן. הגישה של ג'נסיס היא לספק לעסק מדי חודש זרם של פרסומות אותנטיות מבוססות וידאו, שממלאות את עמודי הסושיאל ואת הקמפיינים בתוכן מקורי ועקבי ומביאות לידים איכותיים ומבושלים יותר. בפייסבוק החברה משלבת את הסרטונים עם ניהול מענה לגולשים 24/7 ועם מנהל תיק אישי שנמצא בקשר ישיר וקבוע עם כל לקוח. כדי להגדיל מעורבות בפוסטים בעמוד העסקי, היא ממליצה לשלב תוכן ייחודי ובעל ערך עם אפשרות הקידום הממומן הייעודית למעורבות. לצד התוכן השיווקי, כדאי לשלב גם טיפים, המלצות, מדריכים ותיעוד מהפעילות היומיומית, תמהיל שמייצר חיבור רגשי עם הקהל.

כמה עולה לפרסם בטיקטוק ובפייסבוק?

בטיקטוק אפשר להתחיל מתקציבים נמוכים כשמפרסמים באופן עצמאי, בעוד שפרסום מקצועי דרך חברת פרסום, כולל בניית חשיפה למותג, עשוי להגיע לאלפי שקלים בחודש. בפייסבוק, ג'נסיס מציינת שהוצאות התקציב נמוכות יחסית לפלטפורמות אחרות. בשני המקרים המחיר תלוי בגודל העסק ובשילוב עם ערוצי פרסום נוספים.